Saturnianul

Da, am născut o nouă rubrică. Şi ce? Get used to it! În măsura în care de la toamnă voi începe master-ul, blogul va migra spre zona advertisingului (probabil) sau voi face un alt blog doar cu această tematică (cel mai probabil spre sigur). Pînă atunci acceptaţi-mă din postura de consumator care încearcă să privească reclamele cu ochi analitic şi să descopere poveştile (acolo unde există) prin care se încearcă agăţarea cît mai multor indivizi din target.

În ultima zi a conferinţelor de la Olimpiadele Comunicării am urmărit cu atenţie prezentarea d-lui Liviu Ion, director de comunicare la Dacia Groupe Renault. Dacia va lansa odată cu modelul Sandero (care, apropo, chiar îmi place) şi noua identitate de marcă. În timpul conferinţei, dl. Ion a pomenit de nişte articole pe care le-a citit în unele bloguri, articole în care noua siglă era asemănată cu un desfăcător pentru sticle (de bere, au adăugat mulţi) în încercarea vădită de a ironiza marca Dacia.

Nu numai că dl. Liviu Ion nu a fost deloc deranjat de asta dar însuşi domnia sa, mai în glumă mai în serios, a menţionat cealaltă interpretare care i s-a dat siglei, ţinînd să precizeze că ea a venit din partea publicului feminin: o poşetă întoarsă.

După ce am aflat că noua strategie Dacia este de a promova maşina în rîndul tinerilor şi femeilor, după ce am citit mai mult pe pagina IAA (International Advertising Association) am înţeles de ce era domnia sa aşa liniştit şi zîmbitor – interpretările făcute pe marginea siglei i-au indicat cum nu se putea mai clar că noul design a reuşit să atragă atenţia targetului vizat: tinerii – desfăcător pentru sticle de bere (este important acest “minor” amănunt subliniat de mine, fiindcă prima băutură alcoolizată pe care o beau, în general, tinerii este berea) şi femeile – imaginea poşetei răsturnate. Deci, aproape sigur sigla a fost gîndită şi în ideea că va crea o reprezentare duală în funcţie de ochiul care o priveşte.

Mai mult, am aflat de pe blogul Paulei că Dacia este sponsorul echipei naţionale de fotbal şi că brieful lor de campanie cuprindea fraza să afle tot tineretul patriei că Dacia susţine echipa naţională de fotbal. Concluzia se poate trage uşor: Dacia încearcă să ajungă la inimile tinerilor şi prin fotbal, ca sponsor al echipei naţionale. Adică se “împachetează” un produs care are priză preponderent la cei de peste 35-40 de ani, în amabalaj cu priză la tineri, recte fotbalul.

Inteligentă şi interesantă strategie, aştept să văd dacă va da şi roade. Şi n-ar avea de ce, dacă ele (cer scuze băiatului, dar majoritatea dictează, c-aşa-i în democraţie! ) vor face campania.

P.S.: Recunosc că aveam virusul advertisingului în mine de ceva vreme. Dar întreaga vină pentru declanşarea “bolii” o poartă Carina (în special) şi Paula. Ştiu ele de ce. Dacă o să ajung “mort” de “boala” asta, măcar cu o colivă îmi sunteţi datoare

7 răspunsuri la “Desfăcător pentru sticle de bere într-o poşetă”